导读:中国经济正在加快从制造到创造的转型步伐,中国礼品品牌也日益走出国门,走向世界,这种转变反映在中国的商标统计数据和世界其他国家的总体对比上。
【中国礼品网讯】品牌扩张是驱动世界经济发展的重要因素,汤森路透目前发布的《2012年度商标发展报告》显示,在过去5年,中国的商标公开总量持续保持世界第一,特别是在2008年到2010年间增长迅猛。当然,中国商标公开总量是基于商标法“一标多类”的申请办法,而本轮商标法的修订在考虑增加“一标多类”的申请办法。汇总各类商标活动分析也可发现,中国处于领先地位,美国紧随其后。
此外,中国经济正在加快从制造到创造的转型步伐,中国礼品品牌也日益走出国门,走向世界,这种转变反映在中国的商标统计数据和世界其他国家的总体对比上。
比如,虽然时装产业一直以来都是意大利的骄傲,但是由于经济衰退的打击,2012年很多独立时装公司被迫关门,随着这股大潮,还会有更多的此类公司面临倒闭冲击。相反,中国的服装工业却迎来了商标注册的增长,以期在法国、意大利建立自己良好的品牌形象,增加销量,打造国家著名品牌。根据中国服装产业年度利润报告,过去两年中国的服装产业增长了30%。目前中国在服装工业中持续处于领先地位,并且通过连续的增长夯实自己在该领域的领导地位。
虽然中国的各项数量指标显示出喜人的增长,但如果横向对比中美两国在商标申请量按类别的分布,可以从品牌营销角度看到中美两国产业布局各有差异。报告显示,中国在2012年商标公开量最大的类别为服装鞋帽、广告和经营、家电仪器、调味品糖果、和乳制品水果等,可见中国在轻工业领域的繁荣。但美国按商标公开量最大的类别则有教育和科技、开发和法律服务,从一个侧面反映出美国在科教领域的继续领先。
事实上,长期以来中国在前端的产品研发和后端的品牌营销上受制于人,而制造环节利润日益微薄并遭遇来自东南亚等更低工资地区的竞争。反映在专利和商标方面,报告分析认为,尽管中国的专利在数量方面的领先无可争辩,但在质量方面存在不足。
从中、韩两国的作对比即可看出,与韩国相比,中国的科研投资收益是其四倍多。报告中,全球百强创新机构韩国占有七席,而中国严重缺位。百强机构的筛选不仅考察机构的专利数量,而且还考虑专利的质量。从这方面来讲,韩国专利质量远高于中国。
在专利申请方面中国具有一定的均衡性。但有学者认为,今后中国新的工业领域将与高科技领域有更加紧密的联系。到那时,也许专利的申请状况再也不会像现在这样均衡,而是会向各种高新技术倾斜。如中国清洁能源车辆技术领域的科研水平虽然较高,在实际的工业领域却表现较弱。所以中国公司在研究成果与商业化之间有很多事情要做。
本文的数据来自汤森路透近期发布的全球商标报告和金砖国家科技发展报告,基于汤森路透的商标数据库SAEOIS,专利数据库DWPI和科技论文数据库Web
of science。 原标题:《中国商标专利:数量充足质量待提升》 原作者:吴小勇

导读:迎合消费者对口味、健康和时尚需求的节庆礼品,将有更大的生存空间。这种变化趋势说明消费需求的理性回归。豪华乃至奢华的节庆食品将会越来越少,节庆礼品的定位将转向健康、绿色和个性化方向发展。  【中国礼品网讯】节日离不开必要的消费和必要的形式,是传统的文化符号之一,因此中国的传统节庆礼品代表了自己特定的传统文化。生产厂家对节庆礼品的商品属性认知是跟随社会经济、政治、文化发展而变化的。从单一品种到各式各样、从单一档次到高中低档,以致“天价”。改革发展二十多年,中国的经济发展取得了举世瞩目的成就。随着人际交往的频繁,购买力的大幅提升,作为“礼品”,传统节庆食品显然无法满足高档次需求。由于社会舆论、法制法规没能适时把消费力引导向健康方向,因此节庆食品礼品化、高档化盛行一时。  节庆礼品形式年年在变,不变的是要符合商家“创造生意”的概念,也就是扩大市场、创造需求、刺激消费、实现利润最大化。这符合“资本逻辑”,也是消费文化的内在动力,其结果是对设计创意精神内核的淡化和对材料、结构的依赖。出现节庆礼品中搭配住房钻石销售的天价节庆礼品也就不足为奇了。节庆礼品不再是一种应节食品,而转而成为“官本位”封建思想社会中理想的送礼佳品,节庆礼品的消费到今天似乎已经慢慢偏离它原来的商品属性。  创意成了节庆礼品商品属性异化的帮凶。设计创意原本是为解决问题提供创造性的解决方案,商家的观点呢?有人概括为:创意既创造生意。通览当今节庆礼品市场,节庆礼品设计创意的落脚点完全符合了商家利润最大化要求:高档洋酒、高档茶叶以及镀金刀叉等物品的高档节庆礼品礼盒比比皆是。  据了解,节庆食品的成本一般不高,以月饼为例,用最好的湘莲做成的莲蓉月饼,其单个的成本也不超过5元钱。在消费时代,节庆礼品设计对节庆礼品产生的附加价值备受重视。商家不仅是卖节庆礼品,更是卖品牌。品牌使节庆礼品具有了很高的附加价值。而设计的目的,被现实地认为是增加商品的附加价值。在共同的目的之下,品牌和设计走到了一起。品牌是营销的利器,设计是品牌的工具。著名品牌后必有精良的设计。企业的CI设计也正是迈向品牌的第一步。设计文化中关于时间维度的传统与现代的关系,关于空间维度的地域与全球的关系,在品牌的理念下统一起来了。传统老字号、现代新时尚、民族特色、国际风格,都可以成为品牌定位的切入点。市场冲破了国界,品牌行销全球。同样口味的节庆礼品,由于品牌的不同,价格会有几倍到十几倍的差异。更可怕的是,普罗大众对于品牌的认同超越对产品本身的兴趣,本来,物美价廉是人的一种正当的消费追求,它意味着消耗较低的价值,获得较高的使用价值(物质的、精神的)。这种被异化扭曲的消费观,更激励了厂商强化品牌号召力、进一步拉开价格差距,以体现品牌的与众不同。品牌的出现,实际上导致大众消费观念上对物美价廉的否定。  另一方面,品牌的出现,是用符号阻隔在人与物之间,取消人对物的真切感受,而代之以人对符号的情感。当这种符号仅仅是出于商业策略的考虑并最终服务于商业利益时,人对它的情感就失去了精神超越的价值。人既失去了真实,又无法企及崇高,于是在广告的引导下,体验着品牌,想象着如何通过消费使生活提高品位。当品牌追求人性化的时候,它在事实上却偏离了人性。设计通过参与打造品牌而参与了消费文化的建设,并把增加节庆礼品的附加价值作为自己存在的价值。  再者,消费者的个性化需求并没有得到满足。消费者在众多广告的引导下定义自己的需求。商业及其广告还经常制造一些虚假的需求,它们把以前人正常的需求分解,然后片面地放大,极尽夸大之能事。人们受广告的误导去购物,不仅买回华而不实的消费品,还为欺骗它的广告付了款。  随着节庆礼品市场的发展,市民的消费需求和口味也在不断改变,求新、求变、求低糖、低热量、追求时尚个性化的节庆礼品成了广大消费者的新需求。为了应对同质化竞争极高的市场竞争,众多商家、厂家开始注意到个性化的需求,在营销和创新上做足了功课。虽然传统口味的节庆礼品在市场上仍占主导地位,但随着竞争深入,企业开始主动调整产品结构,一大批绿色、健康、个性化的“新概念”节庆礼品纷纷诞生。  绿色、环保、营养、健康成为新时尚,因此在用料上,都采用获得绿色食品认证的原材料。企业也以环保、健康、绿色为主题,新推出了各类新口味节庆礼品。既满足了消费者的个性化需求,又能薄利多销,赚的杯满钵满。如某大酒店则用“做老百姓喜欢吃的月饼”概括表达公司的经营思路,继续主打深受老百姓喜欢的拳头产品–“五仁叉烧”,同时推出一些符合百姓口味的新式月饼。馅料、口味竞争成为厂商决战节庆礼品市场的关键,谁赢得百姓的胃谁就赢得市场,因此众生产厂家都在制作工艺上下功夫,以个性化创新作为制胜法宝。  因此,迎合消费者对口味、健康和时尚需求的节庆礼品,将有更大的生存空间。这种变化趋势说明消费需求的理性回归。豪华乃至奢华的节庆食品将会越来越少,节庆礼品的定位将转向健康、绿色和个性化方向发展。

导读:礼品行业为何同质化现象泛滥呢?礼品行业品牌同质化离不开当前的市场环境,通过对市场的调查和了解,现将行业同质化的原因作了分析。  【中国礼品网讯】产品的同质化问题是指在礼品行业里面同一大类别产品品牌中,不同品牌的产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。礼品行业为何同质化现象泛滥呢?中国礼品网营销专家认为,礼品行业品牌同质化离不开当前的市场环境,通过对市场的调查和了解,现将行业同质化的原因概括如下:  温床滋生行业同质化  近些年,可以用野蛮生长来形容整个礼品行业的高峰状态,正是这样的情况,让整个行业环境都比较浮躁,处处逃不过浮躁的影子。整个礼品行业不需要太多的研发与技术含量,简单的模仿就可以在高速发展上面分的一杯羹;也不用去研究对手和市场,因为简单的跟随就可以取得发展,因为大家都是这个高速发展的趋势上面获利。在一定程度上面讲,很多礼品品牌取得一席之地,并非本身的优势和对市场的专注,更多的是赶上礼品行业最黄金的高速发展期。这样的发展环境,可以说是整个行业同质化的温床。  品牌无规划定位  没有品牌战略规划是造成同质化的一大关键原因。礼品行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象,以及品牌联想的趋同!如今,在考察礼品市场时,多少品牌让原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失,不断的沦为同质化的牺牲品,归根结底还是品牌没有自己的规划以及定位。  品牌研发系统缺失  品牌研发系统缺失是同质化最大的内部因素。在礼品行业很少有具有自主研发系统的品牌,将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品,经过简单的修改之后进行复制;另一情况就是不断的参加展会,拍摄产品的外观的照片,然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品;  区域销售不平衡  礼品行业销售存在严重的区域不平衡性,品牌缺乏绝对的优势,造成了竞争的不彻底,在空白市场被竞争对手复制成功经验,包括产品和销售模式。行业所谓的一流品牌实力也存在缺陷,没有一个是具有全国范围的优势。正因为如此,没有一个品牌在全国范围内取得成功。直接的结果就是竞争对手毫不犹豫的在其相对弱势的区域进行突破,而突破最好的办法就是大量的复制领导品牌的产品和模式,造成礼品行业营销的同质化。  礼品行业在经过高速发展之后不断涌现问题的很大原因在于产品同质化现象的存在,各个礼品公司只有在营销管理思路中沉下心潜心研究,妥善提出解决方案,才能走向健康发展。