导读:往年,“春节经济”令礼品行业许多相关商家赚得盆满钵满,自中央出台“八项规定”以来,节俭之风吹遍晋中大地,今年的商家可谓几家欢喜几家愁。  【中国礼品网讯】年年岁岁花相似,岁岁年年各不同。随着中国传统佳节春节、元宵两节的结束,春节长假期间带动的消费热也开始逐渐降温。往年,“春节经济”令礼品行业许多相关商家赚得盆满钵满,自中央出台“八项规定”以来,节俭之风吹遍晋中大地,今年的商家可谓几家欢喜几家愁。  礼品行业生意冷淡
  春节是烟酒行业的传统黄金季,但记者通过走访发现,今年的烟酒行业生意惨淡,尤其是高档白酒、香烟更是失去了以往的“光环”。  “今年是生意最差的一年!”正月初四下午,记者走进了中都路一家烟酒专卖店,30多岁的许老板正紧张地清点账目。他说,“我在2009年进入烟酒行业,今年生意最惨淡,尤其是高档烟酒,基本上无人问津。”  在一家同时兼做烟酒回收生意的商店内,商行老板称,往年生意最好的时候,月盈利上万元,但今年真是惨淡经营。他说,“以前只卖烟酒,现在饮料、牛奶什么都卖,希望可以弥补一些亏损。”  春节零售业进入旺季
  春节期间,节节上升的销售额让我市的商家喜上眉梢,无论是在城区的百货大楼,还是网点遍布的田森超市,记者均感受到了商家对待春节的激情和人山人海的客流。  “看一看吧,我们这儿的糖果打折”、“所有面包买一斤送一斤”。在安宁街田森超市内,销售人员一直在兜售自己手中的产品,消费者也把每个摊位前挤得满满当当。超市内糖果销售人员告诉记者:“春节前这几天,糖果销售呈现爆发式增长,不少糖果品牌都卖得脱销了,我们得赶紧联系厂家赶快再发货,赶上春节期间的销售热潮。”  除了食品行业,在百货大楼内,各类服饰和金银饰品在春节前后销售也火爆异常。正在选购黄金饰品的刘女士说:“最近一段时间黄金价格持续走低,过年期间我打算给孩子们都买一个吊坠,既保值、又能送上一份祝福。”虽然是大年三十,但在金海棠珠宝店内,记者仍然看到不少市民在挑选自己中意的商品。销售员李先生说,“为了抢占春节期间的商机,我们店推出各种打折促销活动,而且春节期间正常营业,今天已经卖出不少金饰品。”  烟花爆竹销售遇冷
  燃放烟花爆竹,历来是中国传统春节的重要民俗项目,烟花漫天绚烂多彩,爆竹声声传递平安。随着元宵节的结束,记者对我市烟花爆竹市场进行调查,发现今年烟花爆竹销售较去年明显“遇冷”。  在走访中,多家烟花爆竹销售点摊主说,“今年烟花爆竹市场的确比往年冷清了很多,有些大型爆竹甚至都无人问津,和往年赚钱相比,今年不亏就是好的。”  “今年春节燃放烟花爆竹的少了”,这是不少市民的共同感受。市民王先生说,“往年我们家都要采购几百元的爆竹进行燃放,而今年只是象征性的买了一点,有点过年的气氛就行了。”
不少市民表示,家里爆竹燃放主要以孩子们为主,但现在他们都热衷于上网,而且娱乐项目越来越多,对于燃放烟花爆竹早已不那么热衷了。

导读:在广告和偶像剧亦或是受众的需求,“植入式营销”必将是礼品行业未来不可或缺的营销之道。然而,营销之下,最终获胜的永远是好产品。  【中国礼品网讯】虽然礼品行业的品牌意识觉醒比较早,品牌建设的欲望也比较强,但企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实,因此品牌建设缺乏技巧是不行的。不过任何的品牌宣传还必须要以过硬的产品质量作为后盾,这是礼品企业必须牢记在心的根本。  明星代言宣传品牌知名度
  随着行业竞争的加剧,“宣传”已成了企业发展不可或缺的环节,宣传方式也非常多。如今,80、90后逐渐成为消费者市场的主力军。为顺应市场需求,很多礼品企业开始利用电影、电视剧对年轻人群进行营销。而且借助的电影、电视剧则主要是新生代明星主演的,这类明星在公众方面具有良好的形象度,这也是礼品企业最为看重的地方。  切合年轻消费群体的审美
  某知名礼品公司营销部负责人表示,选用在公众面前具有良好形象的明星最为有效。只有受到年轻人真正喜欢的明星才能够带动企业的宣传,为此他们和国内多个新生代明星都有接触。企业在选定明星范围的事宜上,还专门从企业里挑选出二三十岁的年轻人群对明星进行投票,如此了解年轻人当下最喜欢哪类明星以及具体的明星,企业根据这些收集到的信息再进行整合分析,定位出选取明星的范围,最后企业再和明星所在公司进行接触,商定有关的事宜。  产品品质是营销显效前提
  当然,“宣传”的效果还需要“品质”的保证。但对于消费者来说,实惠、健康、安全才是在纷繁的礼品市场所遵循的永久购买之道。作为企业,借电视剧做营销固然聪明,但面对激烈的竞争,寻求最好的推广平台才能使产品最大限度的被人们熟知和认可,在广告和偶像剧亦或是受众的需求,“植入式营销”必将是礼品行业未来不可或缺的营销之道。然而,营销之下,最终获胜的永远是好产品。因此,做好产品品质是礼品营销显效的前提。

导读:优质、信赖、与众不同是消费者选择和信任品牌的关键,怎样将自己的品牌做得别具亮色、成为消费者和目标客户的心头最爱,是礼品公司进行品牌营销的基本功和必修课。那么,礼品行业品牌营销如何更接地气?  【中国礼品网讯】优质、信赖、与众不同是消费者选择和信任品牌的关键,怎样将自己的品牌做得别具亮色、成为消费者和目标客户的心头最爱,让大家心甘情愿地不仅热情捧人气,更从钱包里真心支持,是礼品公司进行品牌营销的基本功和必修课。那么,礼品行业品牌营销如何更接地气?  品牌的塑造,不是一时一事,而是长期的系统工程,在竞争激烈的市场中,必须每个环节都要完善和到位,才能经受住市场和时间的考验。很多让我们尊崇至今的大品牌,每个细节都充满着精益求精和优雅,只有这样,才有完美可言。很多功成名就的品牌,早早地沉溺于自我满足和欣赏中,遗忘了市场上历来不缺乏挑战者,新生者,忽略了实质营销、实质管理、实质经营的时时提升改进,忽略了市场环境的变化,消费人群的变化,消费需求的变化,营销模式的变化,传播方式的变化。基本销售功力退化,缺乏创新精神与应变力,会让品牌营销尴尬万千,限入困局。  品牌征服市场,既可能是多年的塑造沉淀,也可能是新媒体时代的一炮走红。区别只是如果称之为品牌,就不能只是依靠一时的吸引眼球,之后肆意妄为,将自己做成短线和短命的花絮,这还不够品牌的入门级。  费列罗近年取代德芙成为很多一线城市巧克力销售头牌,无不来自于其经典流畅的广告打造、从内在到外在经典时尚礼品化的包装设计、确保成效的销售与市场执行的完美结合。而德芙则在继续沉睡,从广告到促销,从口感到外观,都已落后于市场和消费者的需求和变化。无论过往有多辉煌,品牌营销如果平庸、落伍、不到位,就会被市场自然淘汰。  六神花露水是传统产品创新营销的一大代表,从形象到设计都已按现代家庭用品、现代工业设计成功再造。颠覆了人们对于花露水古老而简陋的玻璃瓶装概念,各种设计感强、实用性强、小巧方便的新喷雾包装消除了人们之前对于这类不起眼的老产品的不屑一顾、嗤之以鼻,轻而易举地登堂入室,成为家庭必备用品。  小米手机同样是用产品概念创新和营销模式的创新,在苹果们如火如荼时成为了新锐,首个财年销售额即突破百亿,继目前的互联网-手机产品领域,未来还将进军互联网-电视领域。  由此可见,征服消费者和市场的一定是品质以及品牌举手投足流露出来的气质和气息。也可以仅仅是实用化和便捷性,但一定是有着差异化和不断提升的实用化和便捷性。礼品公司如果结合着品牌设计和创意及传播手段的更新,就会更容易对市场产生引导作用,与之配套的也必须有销售的完整实施。