导读:创建品牌是企业打响其在经济市场中知名度的首要途径,而很多中小企业却一直很难建立起具备自身特色的品牌。那么,礼品行业如何才能建立起具备自身特色的品牌呢?  【中国礼品网讯】创建品牌是企业打响其在经济市场中知名度的首要途径,而很多中小企业却一直很难建立起具备自身特色的品牌。那么,礼品行业如何才能建立起具备自身特色的品牌呢?  一、企业自身要有品牌战略意识  树立名牌意识首先就要选好牌子。选择一个叫得响、传得开、记得住、形象好的牌子,需要从产品特点、消费心理、文化现象中精心研究和策划。  品牌定位做的好,产品有了自己的好牌子,企业也就有了一个走向市场、占领市场、走向未来的信誉载体。  企业要从产品的开发、研制、服务、宣传等各个层面使消费者接受你的产品,这就要有品牌的统筹策划和战略的全面谋划来提升品牌形象,整合品牌资源,从而提高消费者对产品的认知度、忠诚度,最终树立起企业良好的品牌形象。  二、企业要维护自身的品牌  商标注册后在法律上获得了承认和保护,但这并不意味着企业就已经有了自己的品牌。  只有商标随商品一起进入市场被广泛使用后,被消费者所认识,经营者再辅以良好的质量、服务、信誉和宣传,一些好的商品和品牌才能被人们认可和接受。  三、企业要对品牌战略进行宣传  创品牌不仅要通过媒体大力宣传自己的产品,提高产品知名度,而且企业在与消费者进行沟通过程中,也必须随着阶段的不断变化而不断变换内容,从不同方面表达对消费者的关爱,启发消费者对你的好感。

导读:传统的招商形式的确给礼品企业带来了飞速发展,而且成就了成千上万的礼品企业,然而诸多企业在招商问题上还是面临着招商难的困扰。那么,礼品行业招商到底难在哪里?  【中国礼品网讯】眼下,礼品行业不少企业开始招商渠道布局,各种计划、方案、活动主题几乎是每个企业要做的年前规划,一场新的竞争将拉开序幕。招商作为品牌战略发展的主要形式,其对品牌的推广,市场的占有率以及产品的快销都有着非常积极的作用。  根据企业发展的不同阶段,招商的目的分为四种:一是回笼资金,缓解压力;二是建立新网络,开辟新市场;三是打击竞争对手,扩大市场占有率;四是巩固老市场,增加竞争力。  传统的招商形式的确给礼品企业带来了飞速发展,而且成就了成千上万的礼品企业,然而诸多企业在招商问题上还是面临着招商难的困扰。那么,礼品行业招商难究竟“难”在哪里?  无特色产品
  事实上,很多礼品企业只是简单的一味模仿知名品牌,即所谓的“山寨文化”。每当一个品牌成功后,就会有众多的小企业快速简单模仿,从近年礼品展会可以看出,许多企业“暗中”派人拍些产品照,回来自己加工生产成为自己产品,这样的产品拿出来招商,稍微理性的经销商都会“嗤之以鼻”。  品牌影响力不够
  即使中小企业认认真真的做产品,但由于企业没有名气,产品没有品牌力,虽然价格、政策上有优势,但市场推广力度不够,产品信息无法传达到经销商手中,在竞争日趋白热化的市场大环境下,招商仍然是相当艰难。  无系统的渠道布局规划
  很多企业在推出产品后并没有认真的仔细思考渠道如何布局,而是只要能找到客户,只要打款发货就可以,结果很多市场由于没有人员跟进服务指导,很多经销商只是“一单即死”,再次启动市场时却遗留问题众多,网络拓展更加艰难。  无成熟的营销团队
  由于企业规模小,各方面条件不成熟,很难招到业内优秀的市场销售人员,很多乡镇中小企业派出的销售人员只是经过简单训练,专业性不够强。  市场政策不具备吸引力
  由于中小企业一般都没有专业的市场部门更请不起咨询公司,所以很难有真正专业、具有吸引力的招商策略及渠道拓展方案。  后期对经销商的维护不到位
  新旧产品的更新和替换无法做到协调销售,经销商出现“挂羊头卖狗肉”的现象,影响品牌口碑,经销商流失,对今后的招商更加困难。  从以上几点可以看出,当前礼品企业的诸多不成熟导致招商难的问题久久不能得到解决,在竞争激烈的今天,传统的招商模式已经不能满足的礼品市场的需求,如果只满足于现状,企业将在未来的发展中举步维艰,如何开拓和发展新的招商渠道成为企业迫切需要研究的话题。

导读:日前,日本cross
marketing公司针对父亲节做了一项网络调研,超6成人无赠礼习惯。而中国人则更为内敛,从国馆发起的一项网络投票来看,5人中仅有1人能想起父亲的生日。  【中国礼品网讯】日前,日本cross
marketing公司针对父亲节做了一项网络调研,超6成人无赠礼习惯。而中国人则更为内敛,从国馆发起的一项网络投票来看,5人中仅有1人能想起父亲的生日。  “这是一个让人尴尬的日子,父亲的悲哀谁懂!”对此,专注于中国文化传承的国馆酒负责人彭永健在微博上这样感叹。  父亲节,最尴尬的节日  在各大社交媒体,年轻人在父亲节这节点上,都会转发或直接表达自己的爱意。父亲节的热闹程度也毫不亚于母亲节。  但热闹的背后,数字诉说了父亲节的尴尬。  2013年父亲节,曾被媒体戏称“最尴尬的父亲节”。淘宝网数据显示:2013年6月,平均每天仅有800多人次搜索“父亲”相关的礼物,这个“待遇”还不如母亲的1/8,情侣的1/20,和子女的1/30。  2014年,某杂志对全国2000名20~40岁年轻人为对象,对父母纪念日的赠礼习惯进行了意识调查。约有4成年轻人在母亲生日和母亲节有赠礼的习惯,而在父亲生日和父亲节赠送礼物的年轻人更是不足2成。  礼年年都一样,你爸造吗?  国人对父亲表达感情的方式较为含蓄,也更不知道该送什么给父亲。  据统计,礼物方面,中国年轻人在父亲节时最常赠送的礼物为服饰,约占24.1%,其次是糕点(12.2%),而母亲节时有28.4%的人选择赠送糕点,服饰和花分别占25.7%、21.2%。  彭永健说,服饰、糕点、花,许多人年年都是送着一样的礼物,不断重复,再重复。父亲节送礼在当下已经沦落为了“只重形式,不看心意”的节日。这也恰恰应合了“最尴尬的父亲节”的现象。  在追求时尚、个性的今天,如何让一年中辛劳的父亲在节日中感受到温暖,其实关键还是在于心意和关怀,即使是一张明信片,一个有力的拥抱。  爱需要表达,酒依然是父亲的最爱  对于父亲节,网络上最大的声音聚焦在应该如何表达父亲节这份心意。有相关电商负责人表示:“据父亲节往年的礼品销售数据显示,十几年,代表中国文化和国粹的白酒最受追捧。尤其是类似国馆·中国道这类极具中国风,在酒体和器型设计上都追求极致的礼品,最适合去承载这份感情的厚重。”  “白酒是中国人5000年来交流感情最直接,也是最内涵的表达方式。和最亲最爱的人轻轻碰杯,那种细细斟酌的味道尽在不言中。”彭永健感叹,在现代中国人最缺的是情感表达,有爱就来一杯。儿女们有多久没有和父亲好好的一起喝过酒呢?不管多忙,还是得陪陪父亲。  距离今年的父亲节6月15日还有短短不到十天的时间,为辛劳的父亲在节日感受你的心意,你准备好了吗?