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在零售业不景气时,本已竞争激烈的珠宝市场面临更大的挑战。品牌纷纷选择尝试新的业绩增长点。日前,周大福在香港开设了第一家奥特莱斯,主推钻饰、K金、玉石品类商品,折扣在5-7折左右。六福珠宝宣称,珠宝市场要2-3年才会复苏,并推低价产品。昔日尊贵定位的珠宝品牌,进入低价模式就好过冬吗?

2017年12月2日,影星韩雪出任金大福珠宝的品牌形象代言人。

沈阳萃华金银珠宝股份有限公司

开珠宝奥莱低至5折

在这个日新月异、瞬息万变的时代,创新浪潮席卷全球。作为一家珠宝企业,为满足消费者的多元化审美需求,金大福珠宝一直在不断突破、不断创新,依托产品设计专利,构筑品牌知识产权高地!

2017年第一季度业绩预告

日前,周大福在香港旺角开设首家奥特莱斯店。据港媒报道,这家店铺主打以钻饰、K金、玉石等品类的珠宝首饰,部分产品售价为原价的5-6折。公司表示,特价商品数量有限,店中也有全价商品,不会对盈利产生影响。

这一次与韩雪的合作,对于金大福珠宝而言,也是别具意义。

本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确和完整,没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。

据了解,位于旺角的这家奥特莱斯曾是年轻专区,周大福称因相较于其他门店,该店特惠商品较多,所以改为奥特莱斯店。

“你若盛开,清风自来。心若浮沉,浅笑安然。”每每看到这句话,总会想到韩雪。她是那样的优雅,那样的淡然恬静。

一、本期业绩预计情况

实际上,周大福的折扣策略早已在内地展开。记者发现,在新世界百货、永旺梦乐城等百货渠道的大型促销活动中,周大福经常会对镶嵌类等品类推出不等的折扣。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,在香港开设奥特莱斯虽有利于吸引中低端客群,但并不会有实际效果,因为价格优势已经不明显。并且对于中低端客群来说,内地市场有更多的中低端品牌珠宝商,供货更为充分。加之内地很多商场中周大福已经在打折,所以香港开设的此家奥特莱斯没有价格优势,无法形成对客群的吸引力。

因为热爱演艺事业,韩雪走进了娱乐圈。在此之前,韩雪的爷爷曾对她说“纷纷万事,直道而行;做好人,演好戏;三分天赋可问津,七分勤奋入桃园”,韩雪始终牢记心中,亦是如此做。作为一个公众人物,她低调做人,高调做事,敬职敬业拍好戏。当遇到社会不公平现象时,耿直如她,敢于发声,敢于维护正义。

1.业绩预告期间:2017年1月1日至2017年3月31日

记者就具体细节问题联系了周大福总部并发送邮件,但截至发稿前未能得到回复。不过,周大福曾在宣布开设奥特莱斯店时表示,此举主要是为了吸引当地居民购买。

这样的真诚善良,最是难能可贵。这样的睿智刚正,更是契合了金大福珠宝品牌发展道路上坚定不移的前进步伐。这样的她,用演技征服了观众,用人品收获了尊重。一路走来,不忘初心,砥砺前行,始终如白雪般洁白无瑕,如钻石般永恒纯净。

2.预计的业绩:√亏损扭亏为盈同向上升同向下降

背后是库存压力

她是韩雪,更是金大福珠宝品牌形象代言人!

项目本报告期上年同期归属于上市公司股东的净利润

现今,高端珠宝市场被蒂芙尼、卡地亚等外资品牌占据,中端市场有包括周生生、六福珠宝、老凤祥等在内的诸多品牌抢占市场,加之珠宝业不景气,中端品牌纷纷试水新模式,寻求增长点。

从今天开始,韩雪将用她对待工作的兢兢业业,对待生活的高情远致,完美诠释出金大福珠宝的品牌理念!全新征程,未来可期,让我们拭目以待!

亏损:1000万元–1625万元盈利:133万元

其中,周生生试水O2O,引进高端定位的意大利独立设计师品牌,并推出虚拟珠宝试戴服务,尝试了线上预约后在线下购买的模式。六福珠宝则推出低端品牌,欲抢占更多的大众市场。周大福在今年曾推出高端珠宝,试图进军高端市场。

二、业绩预告预审计情况

来自北商研究院的分析认为,此次周大福探索奥特莱斯模式,除为了在激烈竞争中探寻更广阔的盈利空间外,清除高库存使资金回流也是原因之一。在周大福最新发布的截至2015年9月30日的Q2季报中显示,珠宝行业的利润大户——珠宝镶嵌首饰同店销售为-24%,与去年同期相比降幅达13%,Q1珠宝镶嵌首饰同店销售为-16%。

2017年第一季度业绩预告未经注册会计师预审计。

销售压力随之带来的结果就是高库存。周婷表示,周大福现在最大的压力在于库存。年底将至,尽快清理中低端货品库存成为迫切的需求。周大福2015财年年报中显示,存货为398亿港元,虽然较上一财年的425亿港元有所缓解,但相较于2013财年、2012财年的273亿港元存货以及297亿港元存货仍有大幅差距。

三、业绩变动原因说明

周婷表示,珠宝商品成本高,价格本身就比较昂贵,若存量大必定会对库存产生压力。“珠宝属于硬奢品类,积压库存是珠宝商最害怕的事。或许开设奥特莱斯可能从处理库存、减轻销售压力上有一定的帮助,但是不一定会很大。”

2017年第一季度预计亏损的主要原因:黄金价格的波动导致黄金租赁而产生的公允价值变动损失,从而影响净利润。报告期末,公司将未偿还部分的黄金租赁量对应的市场价值变动计入公允价值变动损益。2016年12月30日上交所AU9999收盘价为263.9元/克,2017年3月29日上交所AU9999收盘价格为279.74元/克,由于黄金价格上涨,导致公司公允价值变动损益发生变化。

不会形成趋势

由于宏观因素影响,公司一季度销售同比下降。

奥特莱斯形式虽看似新颖,但是在专家和业内人士看来,从珠宝本身属性、消费者购买心理以及利润上,这一模式并不会成为各品牌效仿的对象。

四、其他相关说明

业内人士看来,从珠宝本身的属性上看,珠宝并不存在过季情况。业内资深人士董鹏表示,因珠宝首饰与服装、鞋包品牌不同,不存在过季或者不流行的情况,消费者是否购买仅凭个人喜好。珠宝奥特莱斯概念的提出仅是为了增加销售,吸引对价格比较敏感的顾客前来购买。

本次业绩预告为公司财务部门初步估算,具体财务数据将在2017年一季度沈阳萃华金银珠宝股份有限公司报告中详细披露,公司将严格依照有关法律法规的规定和要求,及时做好信息披露工作,敬请广大投资者注意投资风险。

董鹏认为,珠宝奥特莱斯模式不会导致同行业开设这一类店面的风潮。因为珠宝行业商品单位体积小,单位价值高。不适合像工业化的产品一样打价格战。如果不能有合理的利润空间,从选料到设计、加工、展示、广告、购买,所有中间环节将无法达到做珠宝的要求。

特此公告。

周婷也不看好珠宝奥特莱斯的发展,她表示,把互联网的模式注入到珠宝行业发展会有一定空间,但是奥特莱斯模式不存在发展空间。因为奥特莱斯渠道虽然近两年发展较为迅速,但是不代表它有持续增长力。奥特莱斯业态也已经到商业模式需要转型的时期,如果珠宝品牌仅依靠奥特莱斯,而没有做到对自身商业模式的创新和以产品为核心,便不会有理想的结果。

沈阳萃华金银珠宝股份有限公司董事会

对于国产珠宝品牌来说未来的出路仍在于模式创新和设计上。周婷表示,现在珠宝品牌突围的现实问题是消费者对品牌的关注度越来越低,仅在高端的珠宝领域消费者对于品牌认可度较高。在大众市场,消费者对珠宝更倾向于基于市场的性价比,包括产品、材质、设计、价格。因此国产珠宝品牌除非产品设计有突破,营销方式上有创新,继续坚持传统的方式不会有改善。

二〇一七年三月三十日